县域经济在经济发展中有承上启下的作用,而县域会展是助推县域经济发展的有效抓手,在新的时代发展阶段县域会展已经进入了新常态。与中心城市会展业相比,县域会展的发展有较大的不同,在城市的交通、配套、资源等方面无法与中心城市相比,因此需要探寻自己的发展之路,探索发展会展业的“四全”的策略。
会展业的“四全”策略,是根据县域会展经济发展的现实需要提出的布局“全民、全域、全季、全时空”的一条新思路,从会展业的参与主体、涉及的行业和地域范围、横跨的时间季节等,多角度保障县域城市全年会展活动的多样性发展。
培养全民的会展意识
政策推动全民参与,培育全民会展意识,是县域城市跨越式发展会展产业的制度和主体保障。
县域会展产业的培育需要政府超常规的重视和强力推进,领导通过顶层设计为会展产业发展绘制蓝图、制定规划,以实现资源的集中配置;中层干部作为规划执行的重要层级,通过予以专业知识的培训,使其能够更好的指导会展工作,推进工作落实。
从主体的角度来看,培育和引进专业机构提供专业服务,一方面延伸政府职能,另一方面推动会展行业市场形成。双管齐下,推进政府办展与市场办展相结合,积极引导市场的办展意愿,提升办展主体的能力,形成全社会的办展意识。过程中逐步培育老百姓“认识会展、参与会展、懂得会展”,这是全民会展意识形成的基础,是保障会展活动效果和助推会展高水平服务提升的重要支撑。
形成全域会展的态势
会展产业是县域城市重要的营销平台和招商平台,是各产业、各领域的综合性平台。所谓全域,一方面挖掘全行业领域价值,即覆盖一、二、三产业布局会展活动;另一方面,挖掘全行政地域的价值,即各级行政单位,从城、区、镇、村,以行政覆盖的方式展开。
从城市社会经济全领域去挖掘资源,引导行业龙头企业支持会展,发动政府各部、各局积极对接产业和会展中介机构,内部培育、外部招展引会相结合,多渠道、全方位地策划多样的会展活动。
从“会展节赛演”多形式入手,综合性地开展会展活动。许多县域会展活动源于历史、存于民间,如各种庙会祭典仪式在古镇县城仍有所保留。而政府以社会治理为目的,对百姓展开的教育引导型会展活动,均由政府或在其指导下的社区及行政单位进行组织,过去的“宗祠”、现在的“文化礼堂”都是最基层的会展设施。
在规划产业时要关注全域会展的可能性。首先是突出会展设施的全域性,既要考虑专业场馆的配备,如会议中心、展览中心、体育中心、大剧院等;也要注重城市在建设公共设施时,对室外舞台、人聚广场等具备会展兼容功能的区域规划。在一个设区市的范围内采取“一核多点”的形式,规划市、区(县、市)、镇、乡(街道)三级会展设施。以政府引导、机构主导、社会参与的形式,开展经贸、消费和娱乐等会展活动,形成强政府、大企业和活市场的会展发展能力实现“全域讲会展、千军万马来办展”的氛围。
创新全时空的会展内容
所谓全时空会展是指:在县域的全域空间中,寻找合适于会展活动的低空、地面、山岭、水域举办会展活动。
县域城市存在地域空间大、地形地貌多样、周边干扰少等自然优势,可举办如风筝、飞艇、航模、气球等空中主题的会展活动;可以开展以山林为空间的山地马拉松比赛、林地露营节等项目;以水域为背景的水上游艇展、龙舟赛等运动。
对于地面的会展设施建设,县域城市不能简单对标大型城市的做法,要根据本地的会展发展规划,同步建设性价比高、可综合利用、有周边配套设施的专业性场馆。在城市规划时就可以考虑在广场、景区、绿带、商场、学校中建设兼容的小型会展设施,同时在大型基础设施如机场、马路、码头、水库的建设中,保留可临时征用为会展场地的功能。
在安排全季的会展特色活动
所谓全季的全展活动,旨在强调全年会展活动的多样性发展。均衡地开展会展活动对于丰富百姓的精神物质生活,提升居民生活品质、提高各种会展设施的利用率和运营水平,增强城市的影响力和知名度有着重要的作用。
在县域城市,冬季和夏季往往是会展活动的淡季,同时也是生产经营活动的休养期,如北方的猫冬、海边的休渔、农村的冬闲。对此需要改变被动的思路,主动创造能够适应和利用季节条件的会展活动,如查干湖冬捕、长白山滑雪、南方纳凉、冰雕展、亲子乐园等。
探究县域会展的发展道路,在过去仅是简单复制发展势态好的发达城市会展规划,现实证明我们已为这些依样画葫芦的操作办法付出了代价,必须认识到县域会展发展存在着很难克服的客观难度,因此需要从照搬大型城市做法的误区中走出来。依照县域城市的客观事实,在推动会展产业发展的具体方法上,希望“四全”的布局思维能帮助县域城市打开会展思维,也期待更多会展同仁对此话题的共同探讨。
（作者：中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心主任 朱飞跃）
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发表于 2021-2-18 21:00:32