积极走出会展业发展低谷

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积极走出会展业发展低谷
     肖欣
     新冠肺炎疫情对以人员流动与集结为主要特征的会展业形成了短时期全方位冲击，但也倒逼出该行业新的发展契机。
     湖南会展业所受影响主要表现在：一是短期会展活动陷入低谷。今年4月之前的大型展会，包括有些已落户湖南的全国性流动展被迫取消或延期，一些已启动的会展项目停滞甚至“流产”。但是从长期看，湖南产业结构持续优化，市场规模和吸引力日益提升，具备会展业发展所需丰厚的物质载体和经济基础，湖南会展业长期稳定、健康发展方向不会改变；二是全产业链受冲击明显。会展业涉及相关行业众多，产业链条复杂。从本行业看，会展业直接经济损失较大。据估计，仅长沙会展业的直接损失至少5个亿，大部分会展企业面临营业收入减少、运营成本升高、租金税费压力大、预期订单减少等困难。从相关行业看，会展业面临的间接影响较大。参展商、参会者以及专业观众等会展各方的信心恢复尚需时间，上下游行业供需不足可能导致会展业业务恢复周期拉长，而交通、物流、餐饮、酒店等相关行业疫后恢复速度与程度，也影响着会展业活动的开展；三是新业态模式和创新平台涌现。随着线下会展被迫按下“暂停键”，以“互联网＋”为基础，具有数据化、平台化、智能化特质的虚拟会展正加速发展，会展业或将迎来竞速打造虚拟会展系统平台的新局面。与此同时，会展业新经济形态也在加速形成，以会展活动为载体的数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济、平台经济等都将有更大活动舞台和展现空间，成为会展业发展新亮点。
     基于此，各级政府应加大会展企业扶持力度，进一步提升相关政策的精准性，并引导会展行业稳住信心、积极自救、复苏发展——
     出台会展行业专项扶持政策。会展行业受冲击大，但没有像运输、餐饮、住宿、旅游一样被列为受疫情影响较大的困难行业。我省在落实中央相关政策、出台本地应对疫情冲击的相关措施中，应进一步加强疫情对会展业影响评估，将会展业纳入重点扶持范围，尽快综合统筹各方政策法规出台专项扶持政策。
     加强对展会项目的支持力度。项目是牵动会展行业发展的“牛鼻子”，项目兴则行业兴。应加大对受疫情影响展会项目的支持，对因疫情延期并于今年度继续在湘举办的会展项目提高奖补资金标准，增加对在湘举办的贸易类、消费类、专业类展会项目的支持，提高相关补助标准。应开发一批重大会展项目，持续推进在国内外具有影响力的标志性会展项目。
     减轻会展企业运营负担。引导企业用好用足税费、金融、租金、用工、水电气等普惠性政策。比如将广告会展企业1月、2月应缴社会保险费征收期延长至4月底，对受影响较大的企业，可将疫情影响期间应缴社会保险费征收期延长至7月底，延迟缴费期间不收取滞纳金，不影响其正常享受各项社会保险待遇，不影响个人权益记录。同时合理调整会展专项资金使用办法，将资金及时用于稳岗奖励、取消及延期项目扶持、空窗期场馆补贴，以提振企业信心、恢复市场活力。
     鼓励支持行业开展自救。会展企业应苦炼内功，夯实发展基础、加强专业团队建设，通过捆绑式营销、走出去营销、加大信息技术应用等方式拓宽营销渠道，稳住人才等核心资源；要根据疫情发展及时调整战略布局，向短视频、游戏、知识付费、公益慈善等新兴广告领域转型，通过优化重组、建立联盟等方式，强强联手做大做强，打造广告会展行业的“长沙慕尼黑”“长沙汉诺威”“长沙法兰克福”等叫得响的品牌。同时，行业协会应积极发挥纽带和互助作用，及时全面收集行业困难信息及会员单位意见，深入研究行业问题，为政府做好决策参考；与会员企业加强沟通交流，提供培训、信息等方面服务，为会展企业排忧解难。
    （作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）