“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化新长沙新征程的关键时期，是实施强省会发展战略的重要机遇期。为进一步促进长沙会展业高质量发展，近日，长沙市会展工作管理办公室发布《长沙市“十四五”会展业发展规划》（以下简称《规划》）。
本文将从《规划》中提炼，长沙市会展业现今发展现状、长沙会展业发展优势、长沙市会展业发展规划、长沙市会展业就各领域推进的保障措施等方面做详细解读。
新湖南客户端记者 李典蔓
（长沙国际工程机械展览）
“十三五”时期，长沙市会展业发展如何？
“十三五”时期，全市紧紧围绕“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，积极培育重点会展，主动对外交流合作，全面构建政策体系，主要经济指标实现量质齐升，长沙会展经济保持快速发展的强劲态势。
会展规模不断提升。“十三五”期间全市展览总数量达1140个，年均增长11%，展览总面积达到1293万平方米，年均增长16%。1万平方米以上的展览数量由78个增长到107个，4万平方米以上的大型展览数量由5个增长到30多个。举办会议总数达到42万多个，年均增长8.4%；举办500人以上大型会议总数达到2453个，年均增长8.2%。节庆活动总数达到419个，年均增长27.2%。
会展影响显著增强。“十三五”期间，培育壮大了长沙国际工程机械展览会、中国国际食品餐饮博览会、中国中部（湖南）农业博览会、中国（长沙）国际装配式建筑与工程技术博览会、中部（长沙）建材新产品招商暨全屋定制博览会等一批具有品牌影响力的产业展会，永久落户中非经贸博览会、世界计算大会等具有国际影响力的会展品牌。疫情爆发之后举办全国会展业第一个会展项目，长沙会展疫情防控经验全球瞩目。连续五年城市会展业竞争力指数保持中部第一，获得中国最佳会议目的地城市、中国最具竞争力会展城市，基本实现“中部会展高地”的发展目标，“国家会展名城”初具雏形。
会展设施明显改善。“十三五”期间全市新增会展场馆建筑面积44.5万平方米。长沙国际会展中心于2016年投入使用，举办会展项目179场次，实现展览面积525万平方米，参展人数超1000万人，成为中部地区管理最佳、运营效率最高的专业会展场馆。梅溪湖国际文化艺术中心落成开业，是省内规模最大、功能最全、全国领先、国际一流的国际文化艺术中心。长沙国际会议中心于2020年投入运营，场馆规模和档次在中西部地区排名第一。
会展主体快速成长。“十三五”期间，全市新增重点会展企业429家，总数达到632家；年营业收入5000万元以上的会展企业13家，其中年营业收入过亿元的达到4家，形成了业态齐全、结构优化、均衡发展、实力较强的会展产业链格局。
会展国际化持续扩大。2019年长沙被UFI（全球展览业协会）正式纳入年度合作伙伴，长沙市获得UFI认证和加入ICCA（国际大会及会议协会）会员的企业和项目达到8个，稳居中部省会城市第一名。“十三五”期间，境外参展企业数量达2073家，涵盖140多个国家和地区，境外企业参展面积达4.9万平方米，参展面积比重逐年递增。
会展效应日益凸显。“十三五”期间，全市参展商总数突破26万家，观展总人数达2745万人次，成交金额达到4822亿元。2019年长沙市会展活动带动星级酒店住宿餐饮业务比例达43%，会展活动对相关产业的带动效应明显增强。产业会展的快速发展，带动了工程机械、装配式建筑、先进储能等行业高质量发展。
《规划》中提到，尽管长沙会展业增长快、影响大、带动强，但对标国际水平和先进城市，依然存在一定差距。为此，长沙市会展业必须与最优者“对标”、与最强者“比拼”、与最快者“赛跑”，抬高坐标，放大格局，因势利导，迎难而上，更加注重激发会展主体高质量发展的动力活力，更加重视催生会展项目高质量发展的新动能新优势。
（首届中国-非洲经贸博览会在长沙开幕）
“十四五”时期，长沙市会展业可乘何风破浪？
在建设全国统一大市场的背景下，长沙作为中部地区核心城市、长江经济带中心城市、“一带一路”重要节点城市，聚焦“一带一路”、长江经济带、中部崛起、粤港澳大湾区等多个国家战略，长株潭都市圈被赋予重大国家使命，将为长沙会展业发展集聚更多资源要素。
2021年，长沙进入特大城市行列，经济体量突破1.2万亿元，人口总量突破1000万，城镇化率达82.6%，正处于跨越赶超的关键时期。省第十二次党代会提出“实施强省会战略”，突出省会地位作用，强化省会责任担当，将在打造“四个中心”、建设高水平国家战略平台等方面给予政策支持，将助推湖南湘江新区、湖南自贸试验区、国家自主创新示范区、临空经济示范区等国家级平台快速发展，集中打造一批世界领先的产业集群、具有全球竞争力的领军企业、具有国际影响力的品牌产品、具有全国先进水平的产业园区，这些战略部署、发展蓝图和发展愿景，优势叠加，动力集成，为长沙会展业发展提供重大机遇。
与此同时，湖南自贸试验区长沙会展片区以会展经济为引擎，凭借东部门户的区位优势、特殊优惠的政策举措、空铁一体的高效交通、较好支撑的产业基础，长沙会展面临着无可比拟的自贸区改革红利。特别是自贸区包括会展安保机制创新等系列改革创新成果即将出台，实现会展审批时间最快、服务职责最清、管理流程最畅、审批事项最简、营商环境最优。长沙国际会展中心、长沙国际会议中心处于会展片区的核心，建成后的多业态、高品质的城市综合体延伸会展经济生态链，将更好地聚集人气、带动人流，形成会议与展览联动发展的优势区域，未来长沙会展发展将具备联动全省、面向全国、放眼世界的区位基础，为会展经济的发展赢得了广阔的发展空间。
为着力打造具有全省辐射力的功能完善、业态完整、联动高效的会展产业生态圈，具有中部引领力的成长快速、带动充分、创新明显的会展经济新高地，具有全国竞争力的政策完备、结构完整、服务优质的会展人才集聚区，将长沙建设成为设施一流、品牌汇集、服务优质、环境优良的国际会展名城。
（中国中部（湖南）农业博览会）
撸起袖子加油干，“十四五”时期，长沙市会展业将制定以下目标。
产业规模。到2025年，全市举办重点会展活动数量超过900个，展出总面积450万平方米，4万平方米及以上大型展览数量超过20个，中高端会议超过200个，参会观展总人数超3000万人次，会展业总收入达到1100亿元，会展业增加值占全市服务业增加值比重不低于5%。
品牌会展。“十四五”期间，集中打造10个具有全球影响力、国内一流的国际会展品牌，获得UFI认证和加入ICCA会员的企业和项目总数达到12个。
企业主体。“十四五”期间，集聚一批具有较强市场运作、管理能力的会展龙头企业和会展机构，培育年营业收入过5000万元会展企业超过20家，培育年营业收入过亿会展企业不低于5家，会展产业企业落户湖南自贸试验区长沙会展片区不低于150家，全市重点会展企业超过1000家。
场馆建设。加快推进湖南自贸试验区长沙会展片区配套建设，建成长沙国际会展中心二期工程，支持建设新红星国际会展中心，到2025年，全市展览场馆室内展览面积达到24.9万平方米。
会展人才。到2025年，培养本土会展高级职业经理人不少于200人，每年参加会展培训人数不少于2000人次。
同时，“十四五”期间，长沙市会展业将通过构建“一核引领、两区联动、多点支撑、区县协同”的空间布局，助力打造会展产业生态圈和会展经济新高地，坚持把中非经贸博览会作为打造“国际会展名城”的重要平台，高水平办好长沙国际工程机械展览会，高质量办好博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛，扛稳产业会展大旗，助力打造国家重要先进制造业高地，立起消费会展标杆，积极构建国际消费中心，挖掘文化会展潜力，推动打造国际文化创意中心，握数字会展趋势，服务建设国家科技创新中心，抢抓绿色会展机遇，推动建设国家“双碳”试点示范城市。
（2021世界计算大会在长沙开幕）
为更好解决场馆周边配套不完善、会展品牌培育尚待加强、会展市场主体缺乏龙头企业带动、会展创新能力还不强等问题，《规划》中就各领域发布了了各项保障措施。
优化会展营商环境。探索建立会展活动备案制度，建立会展资源与信息共享平台，完善一站式会展审批服务机制，强化公安、消防、交通、市场监管、城管执法、卫生防疫、知识产权、海关、检验检疫等公共服务部门联动，构建高效的公共服务保障机制。完善会展统计体系，健全数据采集、监测、分析和运用机制，发布长沙会展经济和行业发展报告，加强统计结果应用，为会展业高质量发展提供基础数据。支持和鼓励会展企业通过专利申请、商标注册等方式，保护会展活动名称、标志、商誉等无形资产，依法打击会展商标恶意抢注行为。利用行政执法、仲裁、调解等快速处理渠道，提升对会展知识产权的运用和保护水平。
强化会展政策支持。继续加大财政政策支持力度，科学规划会展发展专项资金的管理和使用，建立健全会展项目绩效评估制度，充分发挥好财政资金的杠杆功能，引导会展项目的专业化、市场化和品牌化发展。设立会展业引导基金，鼓励金融、担保机构加大对中小会展企业的资金支持，积极探索会展知识产权质押等多种融资方式的金融产品和信贷模式，加大对会展企业的融资支持力度，鼓励大型会展企业挂牌上市。加强市直部门和区县（市）、园区会展扶持政策的协调，突出产业、会展与城市的融合，建立定位明晰、管理优化、放大财政资金效益的会展政策体系。
壮大会展市场主体。整合会展场馆、配套酒店、组展机构、会展服务机构等资源，通过控股、参股、联合重组等形式，组建以国有资本为主、社会资本参与的会展集团，致力于打造成为全国性的会展龙头企业。按照“政府引导、市场化运作”的原则，鼓励和支持中小会展企业加强联合、抱团发展，推动会展业市场化、专业化和规范化发展。采取定向补贴、协助组织买家、展品留购税收优惠和免费提供办公场地等方式，引进国际知名会展企业在长沙设立地区总部和办事处，吸引更多地国际知名会展项目落地。
扩大会展整体营销。突出建设国际会展名城的宣传推广，以幸福长沙、会展名城为整体形象，加强与中央和省市媒体的合作，升级长沙会展网，建立新湖南会展专栏、长沙会展微信公众号，构建以城市形象、会展政策、重大项目为基本内容的会展宣传格局。加强与国家部委、行业协会、知名企业和权威机构的合作，组织开展以推介会、洽谈会、座谈会等多种形式的双边交流，加强与粤港澳、长三角、长江经济带等城市会展行业建立会展联盟，吸引更多全国知名会展项目落地。积极与UFI、ICCA、IAEE（国际展览和项目协会）等机构开展交流与合作，引导在长设立分支机构，集聚国际性会展资源，加强会展企业和项目的国际认证。
加强会展人才培养。实施会展人才融入“芙蓉英才星城圆梦”计划，广泛招引全球高端、国际一流的会展策划、项目管理和高水平创新创业团队，努力打造全球高端会展人才“蓄水池”。支持湖南师范大学等高等院校的会展人才培养，鼓励校企共建会展教育实践基地，提升会展人才的专业服务和实践应用能力。支持高等院校、科研院所、会展企业等合作共建“产学研用”一体化的会展经济研究院和专家智库，为行业研究、人才培训、决策咨询等提供专业服务。加强会展从业人员的常态化培训，培养一批会策划、善经营、懂管理的会展高级管理人才和掌握会展技能、精通市场营销、熟悉服务标准的会展专业人员。
[责编:李典蔓]
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发表于 2022-6-6 20:59:25
