当新冠肺炎疫情拖累甚至部分中断了国际经贸合作进程,当物理时空上出现商业往来的堵点甚至断点,用什么方式可以重新链接这一切?日前闭幕的第127届广交会为我们打造了一个不错的范式--众多全球首发、广交会首发新品集中亮相,近2.6万家境内外参展企业通过图文、视频、3D等形式上传海量展品,新产品、智能产品、“三自一高”产品持续增多,“云端”琳琅满目的产品吸引了来自217个国家和地区的境外采购商“冲浪”观展、下单……
从确定线上举办,到公布技术服务商、参展商筹备、正式开幕,这场特殊的网上外贸展会一直备受关注,其不仅关乎外贸企业的信心和订单,也关乎会展形式的数字化探索。足不出户突破时空限制,轻点鼠标完成供需匹配,在网上举办广交会不仅是中国应对疫情冲击的特殊举措,更激发出了不容小觑的数字商机。
举办线上展会并不是简单、机械地将实体展“平移”到网上,而是要进行全新的结构设计和流程再造,利用“互联网+”思维将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使参展商与采购商建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触,更快捷深刻细致地增进了解,提高贸易效率和机会。
不仅为国际贸易往来提供新通道,线上展会也加快了新基建的发展步调。举办线上展会需要云计算、大数据、5G、人工智能等高新技术作支撑,全新的智慧会展模式将引领整个会展行业的数字化变革,带动数字经济跨产业融合升级。在这背后,新基建是不可或缺的坚实基础。
在新基建首次被写入政府工作报告的2020年,无论是中央推动经济复苏的顶层设计,还是各地方政府重大投资项目的布局计划,新基建都已成为当下最强劲的产业风口,其大规模建设必将进一步推动产业互联网的加速发展。线上展会作为产业互联网在会展行业的应用,在产业经济、拉动消费、城市品牌建设中发挥多元化价值,将成为后疫情时代助推数字经济发展的新商业模式。
疫情倒逼也好,大势所趋也罢,线上展会当前可谓风头正劲,然而这并不意味着其自此就会取代实体展会。
在传统的实体展会上,现场可见可闻可体验、可面对面交流沟通构成了其与生俱来的优势,为各方提供一种从见面寒暄中共同了解新产品发布动态的实体体验。各行业的品牌展会集聚了一个行业里面最优质的信息、技术、人脉、渠道、产品等资源,其背后的价值是巨大的。对此,线上展会无法复制。
不仅如此,实体展会还具备相当可观的联动效应,其举办能为城市带来大量的人流、物流、信息流、资金流、智慧流,对交通、住宿、餐饮、旅游、购物、就业均有巨大的拉动作用。这些均会转化为一个城市的GDP,更重要的是转化为城市的产业,还会转化为一个城市开放的观念、眼光、境界。会展业对城市经济大有裨益,因此,重启会展业对实现“六稳”“六保”等目标有着重要作用。
有鉴于此,线上展会无法取代实体展会,但却可以成为后者的创新形式、有益补充。展望未来,随着中国会展业转型升级和创新融合发展,线上线下结合的“双线会展”模式必然在国内加速推进、相得益彰,推动中国会展产业站上新风口。（刘明 ））
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发表于 2020-7-2 17:12:32