如火如荼的北京车展，是今年全球唯一的顶级车展，随着国庆长假到来，预计将迎来观展客流高峰。最近一个多月，北京已密集举办多场大型品牌活动，会展经济正强势复苏。
疫情防控常态化之下，会展经济升温得益于社会经济全面复苏。而特殊的疫情背景，也倒逼京城会展经济寻求数字化升级之路。
应接不暇
京城会展全面开花
8月22日至8月29日，北京国际电影节；9月4日至9月9日，中国国际服务贸易交易会；9月15日至22日，北京时装周；9月17日至9月20日，中关村论坛；9月22日至10月7日，北京国际设计周；9月26日至10月5日，北京车展……8月下旬至今，多场重量级品牌展会在京城密集举行，令人应接不暇。
“虽然迟到了两个多月，但仍然很辉煌，有些展会的层次等级还进一步提升了。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，与国内其他城市相比，北京会展业复苏相对晚一些，却展示出强势发展的劲头儿，可以说是全面开花。
会展业可分为会议、展览、节庆、赛事、演艺等五大业态。8月底以来，以政府主导的大型会展活动打头，到如今完全市场化运作的北京车展，令人眼花缭乱的会议、展览以及节庆活动全面铺开。储祥银预计，车展以后，北京各种市场化的展会将全面开启。
服贸会作为今年北京展会重头戏，无论从规格上，还是参展专业化水平上，都比往届有很大提高。另一重磅活动，中关村论坛今年与已有20余年历史的科博会融合举办，也取得了极高的关注度。
展会复苏
力证北京经济回稳
今年突如其来的疫情，给中国乃至全球会展业带来前所未有的冲击，所有实体展会戛然而止。在服贸会中国国际会展业发展大会上，有业内人士表示，国内会展业损失达到数千亿元，而欧美会展业损失也达数百亿美元之多，各类会展企业都遇到极大的生存压力。
北京在最近一个月里，能如此密集举行重要展会，首先证明了中国新冠疫情防控取得重大胜利。
作为实体经济的晴雨表、风向标，会展背后是整个经济运行的状态。“北京服务业占比高，会展复苏显示北京经济已在回归正常。而作为首都，北京也不仅仅代表北京，这么多大型展会密集举办，有力证明了整个中国经济、产业复苏取得良好进展。”储祥银表示。
10余万平方米的线下展馆、190场论坛及洽谈活动、148个国家和地区的2.2万家企业机构参与，服贸会促成无数合作，对经济发展的助推效应可以想见。正在进行的北京车展，同样将发挥助推北京消费、刺激汽车产业复苏的重要作用。“市民逛展带来一大波消费，产生的订单将直接推动汽车产业的生产、销售。展会将把产业链、供应链重新连接起来，有力促进经济双循环格局运转起来。”储祥银分析。
疫情倒逼
线下会展走向云端
疫情的出现，倒逼着会展经济数字化升级。线上线下融合办展成为热词，而北京会展正是这一升级的鲜明注脚。
“云上服贸是今年服贸会的特色之一，今后会展行业还会不断进行数字化升级和技术创新。”作为服贸会的重要保障力量，北辰集团副总经理、北辰会展集团董事长孙东樊表示，因为疫情，北辰尝试将会展业过去单一线下的展会服务业态，拓宽为线上线下同步发展。
随着服贸会数字平台官方网站和APP浏览量以及活跃用户攀升，线上展馆成为整个展会的重要组成部分。主办方还为展商提供线上看馆、线上预订等服务，这在过去也是从未有过的。线下场馆则推出自助寻车、铺设场馆导航服务信息点等创新服务，这种“会展+互联网”的跨界融合，让展会服务更加高效便捷。
今年3月23日，北京市商务局就推动北辰会展集团等22家北京会展业相关单位结成北京线上展会发展联盟，进一步加强交流合作和资源共享，搭建线上办展服务平台，为疫情期间展会项目线上办展提供免费技术服务。
“拥抱互联网，线上线下融合将是未来会展业发展的方向之一。”储祥银认为，通过科技手段增加线上服务，为参展商提供对接、邀约等服务，无疑是对实体展会的有效补充，可以说提供了一种增值服务。
但他同时提醒，线上办展要提高服务质量，推动交易精准对接，但不能把线上线下办展对立起来，能够线下办的要尽可能线下办，否则会对会展业、旅游业、餐饮业等造成影响。从目前看，线上会展仍有一些问题有待解决，比如面对面情感交流的需求，双方合作的诚信考验，以及线上办展的商业运营模式等。“如果能够探索出好的商业模式，会展业将会有一个飞跃。”他表示。
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发表于 2020-10-1 21:02:19