“网红长沙”何以展会“长红”

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　会展行业实现千亿产业目标，并带动相关产业发展，连续4年获省会城市会展业竞争力指数排行榜第一——
　　“网红长沙”何以展会“长红”

　　湖南日报全媒体记者 曹辉 金慧
　　张福芳 欧阳倩
　　长沙最近很忙：世界计算大会、第16届中国传媒年会、第二届中非经贸博览会、博鳌亚洲论坛经安会、长江中游城市群“双碳”峰会、2021中国筑博会……世界级、全国性知名展会高频率举行。
　　长沙最近很红：中外宾客纷至沓来，共襄盛举，为长沙倾注新的能量与活力，让千年古城焕发出新的生机与光彩。
　　因拥有岳麓书院、橘子洲头、文和友、茶颜悦色……这些年，长沙成了响当当的“网红长沙”。“网红”背后，长沙会展业实现“井喷式”发展，让“网红”变成“长红”。
　　装得下世界——从“不愿来”到“抢着来”
　　埃塞俄比亚的咖啡、南非的红酒、卢旺达辣酱……在第二届中非经贸博览会主题展馆里，风土人情和特色产品仿佛把观众带到了美丽的非洲大陆。
　　这场两年一届的国际性展会，是落实中非合作“八大行动”之一，也是中央在湖南布局的首个具有国家战略性意义的展会。第二届共吸引40多个非洲国家、近900家中非企业参加，意向成交额达2亿美元，展会规模效应和虹吸效果逐渐凸显。
　　近年来，长沙会展业的发展有目共睹，除了中非经贸博览会，长沙打造了国际工程机械展、国际食餐会、中国轨道交通博览会、中部农博会、中国筑博会、长沙建博会等全国知名展览，引进和培育了博鳌亚洲论坛全球经安会、北斗峰会、岳麓峰会、世界计算大会、国际稻作论坛、夜经济发展峰会等国际性高端会议，体现了长沙打造“会展名城”的雄心壮志。
　　没有无缘无故的走红。早在2003年，长沙市就创全国之先成立会展办，并出台扶持政策，打造“中部会展高地”、建设“国家会展名城”，梦想的种子从此生根。
　　最初展会散、小、弱，没有影响力，曾被评价为“醒得早，起得晚”，因为没有合适的办会办展场地，许多大型展会不愿来长沙，长沙会展业一度经历低迷，遭遇“冷板凳”。
　　补短板才能强产业。10余年来，长沙集中发力，先后建成并运营长沙国际会展中心、长沙国际会议中心、北辰国际会议中心，成为中部地区展会基础设施最齐全、最先进的城市之一。
　　2016年，总投资近60亿元、占地50余万平方米的长沙国际会展中心落成。这座全省最大、中部一流的现代化新展馆，能承接10万平方米以上的展会。它的建成，对长沙会展业具有跨时代的意义，从此长沙会展开始“扬眉吐气”。展馆的区位优势、先进设计、专业服务，带动长沙会展业迈上新台阶。
　　2019年，长沙国际会议中心建成运营，参考全球最先进的会议中心修建，是目前中部地区面积最大的会议中心，可同时满足万人开会需求。双馆并肩，长沙会展新城板块格局初现，为会展经济高质量发展插上腾飞的翅膀。
　　回顾“十三五”，长沙一直在推进会展产业基础设施建设。长沙市会展办主任李舜介绍，目前长沙已形成“一核两翼多点”的格局，各有侧重又全面发展，让不同需求、不同档次的展会在长沙均能找到合适的举办场所。
　　“一核”，即由长沙国际会展中心、长沙国际会议中心组成的会展新城，主打大型会展、中高端会议，中非经贸博览会、国际工程机械展、国际食餐会等重大项目就是在这里举办。
　　“两翼”，即北辰国际会议中心、梅溪湖国际艺术中心，依靠梅溪湖剧院、长沙滨江文化园等资源，散发着浓郁文艺气息，主打休闲、文化、娱乐等领域展会。
　　“多点”，即湖南国际会展中心、红星国际会展中心、湖南省展览馆、湖南美术馆等大型场馆和会议型酒店，地处城中心，人流较大，大多举办与市民生活相关的商贸消费展会和文化艺术展会。
　　随着展馆格局体系建成，长沙逐渐成为全国会展圈的“网红城市”，许多大型展会纷纷前来举办。
　　“不到两个月，已举办50多场大型政府或市场类活动。”今年9月1日运营的北辰国际会议中心，被誉为长沙的“城市会客厅”，其市场销售总监朱泫颐告诉记者，目前来自全国各地的订单排到了春节后，许多大型活动抢着来长沙举办。
　　策得出品牌——从散、小、弱到“国际范”
　　长沙举办展会有先天优势：区位优越交通便利、文娱资源丰富、市民热情好客，但更重要的是，长沙“后天”努力打造的产业优势。
　　纵观近5年长沙展会题材，可发现其与产业结合十分紧密。可以这样说，产业兴衰决定着展会的生命力。
　　湖南是农业大省。中部农博会已成功举办22届，是农业农村部唯一准许以“中国中部”冠名的展会，成为国内外农业新技术、新产品、新成果展示的重要窗口，线上线下同步，成功打造“永不落幕的农博会”。
　　长沙是工程机械之都。2021长沙国际工程机械展面积达30万平方米，近30万人次专业观众观展参会，现场成交额突破400亿元，部分指标超过全球顶级三大工程机械展，也是湖南迄今举办的国际化程度最高、行业影响力最大的展会。
　　湖南是北斗系统重要技术策源地。首届北斗规模应用国际峰会今年9月在长沙举行。北斗峰会对促进全球卫星导航事业进步，让北斗系统更好地服务全球、造福人类，意义重大。
　　长沙是全国互联网产业第五城，产业主营业务收入破千亿。互联网岳麓峰会，分享前沿观点与智慧，促成产业对接合作，从最初的小规模论坛，成为引领互联网领域创新发展的“风向标”。
　　中国轨道交通博览会、湖南花博会、长沙新材料博览会等产业会展不断涌现，不仅让会展和产业良性互动，也让展会成为产业展示的新名片、城市形象的加分项。
　　“长沙有22条优势产业链，为展业策划提供了丰富的题材和强有力的支撑。”长沙市会展办二级巡视员陈树中表示，优先发展符合长沙战略性新兴产业发展方向的会展，大力发展产业会展，既是长沙特色会展发展之路，也是必然选择。
　　在长沙市会议产业协会会长黄芳看来，长沙会展业的发展与市委、市政府在政策配套、项目申办、营商环境等方面的支持密不可分。
　　长沙近年来不断加大财税政策支持力度，合理安排会展业发展专项资金，对重点会展项目进行扶持，并健全资金保障和绩效管理，充分发挥好财政资金的杠杆功能。
　　通过积极培育会展市场与会展主体，目前长沙已形成以企业为主体、市场为基础、需求为导向、政府有效监管和适度推动的会展业发展新格局。
　　追得上梦想——从默默无闻到“会展名城”
　　一流的展馆，承接一流的展会，这是长沙会展迈向梦想的先手棋。然而展会来了，长沙如何成功运营？
　　解决交通问题。会展活动属于大进大出的项目，规模越大，对人员、物料、配套服务等需求越多，短短几天内，要完成展品的进馆与撤展，这对于主办地的区位和交通条件，提出了极高要求。
　　在长沙，京广、沪昆、渝厦三条高铁汇聚，“双跑道”的黄花机场运力跻身全国一流，磁浮快线实现高铁与航空交通运输无缝对接，形成“空铁联运”一体化交通网络。在一次大型展会结束后，需要800台货柜车撤展，凭借有序的组织引导和高效的交通网络，仅用十几个小时就完成了，而且未引起交通拥堵。
　　解决吃住问题。长沙共有1.3万多家宾馆、酒店、旅馆、民宿等，其中50间客房以上酒店类住宿企业近500家，鳞次栉比的酒店为展会提供了保障。
　　尤其是长沙会展新城片区，一年来吸引W酒店、瑞吉酒店、铂瑞酒店3家国际五星级酒店落户，另有5家星级酒店集体入驻。周边村民看到会展蓬勃发展前景，也纷纷试水，雨花区谭阳洲村民杨振华拉上6个村民，经营起4350平方米的酒店。“来办会展、开会的人越来越多，我们很看好酒店的运营。”杨振华说。
　　解决人才问题。办场展会，不是搭个台这么简单，还有物流、营销、布展、活动执行、会务服务、宣传等环节。长沙充分用好“人才新政”，吸引更多优秀高端会展人才落户长沙、服务会展。广告、传媒、文印等行业企业形成“会展服务联盟”，为其提供支撑。
　　目前长沙市有会展及活动市场主体近6万家，一支“会展湘军”正在形成，一批龙头企业加速发展。其中，获得国际会展联盟认证的展览和会议企业共8家，居中西部省会城市第一。
　　10月18日至20日，博鳌亚洲论坛全球经安会在长沙举办，3000多位嘉宾和代表欢聚一堂。首届“经安会”犹如一座桥梁，让世界更加了解长沙，让长沙加速融入世界，提升了长沙的区域引领力和国际影响力。